Региональные спортивные сети Sinclair переименованы в Bally по мере роста количества легализованных ставок на спорт

В связи с ростом количества легальных ставок на спорт и стремлением увеличить доход, RSN Синклера были переименованы в Bally.

19 региональных спортивных сетей (RSN), принадлежащих Sinclair SBGI Broadcast Group, были переименованы в Bally's. Переименование произошло 31 марта как раз к началу сезона Высшей бейсбольной лиги 2021 года. В настоящее время Bally's владеет и управляет 11 казино в семи штатах, ипподромом и 13 авторизованными лицензиями OTB в Колорадо. После ребрендинга Bally's выплатит Синклеру 88 миллионов долларов в течение десяти лет.

19 RSN (на долю которых приходится около половины RSN по всей стране) ежегодно транслируют более 4500 спортивных событий в прямом эфире, включая игры 16 команд Национальной баскетбольной ассоциации, 14 команд бейсбольной высшей лиги и 12 команд Национальной хоккейной лиги. Некоторые RSN, среди прочих живых игр, проводят игры WNBA, MLS и местные колледжи. Эти живые игры, безусловно, являются самыми просматриваемыми программами в этих сетях. Когда нет живых игр, RSN обеспечивает спортивное освещение регионального интереса, такое как повторы игр, одновременные спортивные радиопередачи, статистика, комментарии и интервью. В последнее время в их расписание программ была добавлена ​​информация о ставках на спорт.

После решения Верховного суда в 2018 году количество легализованных азартных игр на спортивных мероприятиях в прямом эфире растет. Решение SCOTUS 6-3 позволило штатам легализовать ставки на спорт и отменило федеральный закон 1992 года. С тех пор в 25 штатах и ​​округе Колумбия есть легальные ставки на спорт, включая Луизиану, Мэриленд и Южную Дакоту, где избиратели одобрили избирательные бюллетени в ноябре прошлого года. Кроме того, по данным Американской игровой ассоциации, в 17 штатах действуют действующие или предварительно внесенные законы о легализации ставок на спорт.

Букмекеры, место, где люди могут делать ставки, становятся все популярнее, поскольку ставки на спорт расширяются в проектах MGM Resorts International в США к 2025 году, а рынок ставок на спорт в США достигнет 13,5 миллиардов долларов, причем 38 штатов легализовали его.

Помимо Sinclair, в настоящее время размещением ставок на спорт занимается ряд других медиа-компаний. Например, есть фирменные букмекеры Fox (называемые Fox Bet), FuboTV, Yahoo Sports и Barstool Sports. William Hill является официальным спонсором букмекерской конторы CBS VIAC, а NBCU владеет 5% PointsBet. ESPN заключила соглашения с DraftKings и Caesar's, которые объединяют зрителей с цифровых платформ и букмекеров. У DraftKings аналогичная договоренность с Turner Sports. Кроме того, ESPN транслирует Daily Wager из Лас-Вегаса с Дугом Кезирианом, аналитиком по ставкам на спорт. У Кезиряна также есть подкаст Behind the Bets .

Журналисты продолжают жаловаться на то, что Байден слишком «скучный» (перевод: о Трампе писать веселее)

В прямом эфире Fox News, ведущий конкурса от демократов из Техаса: «Дональд Трамп проиграл выборы. Можете ли вы это признать?

Такер Карлсон о республиканцах: «Они неумелые и плохие в управлении»

DraftKings Inc. приобрела Vegas Sports Information Network в рамках сделки, оцениваемой примерно в 100 миллионов долларов. Запущен в 2017 году. VSiN - это мультиплатформенная компания, занимающаяся трансляцией и контентом, которая ежедневно предоставляет до 18 часов новостей, аналитики и данных о ставках на спорт. Audacy (ранее Entercom) совместно с FanDuel продюсирует аудио-шоу ставок. Совсем недавно Audacy объявила о многолетнем соглашении с BetMGM, назвав платформу для ставок на спорт и игровую платформу предпочтительным партнером для ставок на спорт. Audacy владеет и управляет 39 спортивными радиостанциями по всей стране.

В рамках ребрендинга Bally RSN получат интерактивное потоковое приложение. В феврале 2021 года генеральный директор Sinclair Крис Рипли заявил, что приложение будет включать бесплатные конкурсы, награды и возможность взаимодействовать с другими фанатами. На телефонном звонке, посвященном отчету о прибылях и убытках, Рипли сказала: «Идея состоит в том, чтобы сделать просмотр спортивных состязаний похожим на игру в видеоигры». (Есть исследования, которые указывают на то, что игроки, делающие ставки на спорт, как правило, мужчины, холосты и моложе 35 лет). Рипли сказала, что интерактивное приложение одобрено их партнерами по MLB, NBA и NHL.

Геймификация спорта происходит в то время, когда молодые зрители все меньше интересуются просмотром спортивных передач в прямом эфире. Недавний опрос, проведенный Maru Group, показал, что любители спорта в возрасте от 18 до 34 лет предпочитают смотреть основные моменты игр, а не полные матчи. Согласно опросу, 58% этих молодых людей предпочли бы смотреть основные моменты игр MLB, а 54% - основные моменты НБА. Кроме того, опрос показал, что 48% фанатов от 35 до 49 предпочитают основные моменты MLB, а 47% - основные моменты NBA. Есть надежда, что интерактивный компонент позволит молодым зрителям больше интересоваться живыми видами спорта.

Синклер, владеющий 186 вещательными телевизионными станциями на 87 рынках, приобрел Fox RSN в 2019 году. RSN были одним из активов при приобретении Disney компанией 21 st Century Fox в 2019 году. Чтобы одобрить приобретение, государственные регулирующие органы потребовали от Disney отказаться от Fox RSN. Disney оценил RSN, в том числе сеть YES (транслирующую игры New York Yankees и Brooklyn Nets), в 19–20 миллиардов долларов.

Несколько компаний, включая Liberty Media FWONK Джона Мэлоуна и Big3 Ice Cube, сделали ставки на RSN, и Синклер выиграл аукцион, предложив 9,6 миллиарда долларов. Дисней ожидал, что больше медиа-компаний подадут заявки на RSN. Приобретение Sinclair не включало YES Network, которая была продана отдельно за 3,4 миллиарда долларов. (В сделку также не входила компания Marquee Sports, которой Синклер владеет совместно с Chicago Cubs.)

Среди причин более низкого, чем ожидалось, интереса к приобретению RSN можно назвать перерезание шнура, высокую абонентскую плату и отключение RSN от MVPD и виртуальных MVPD.

Обрезка шнура:Обрезка шнура продолжается. По словам Кагана, в календарном 2020 году почти 7,2 миллиона домохозяйств в США отказались от подписки на кабельное телевидение у своего традиционного провайдера MVPD (кабельного, спутникового или телекоммуникационного). К концу 2020 года, по оценкам Кагана, только 57% домохозяйств в США подписались на традиционную услугу MVPD. Самый низкий показатель проникновения домохозяйств за более чем три десятилетия. Когда включены vMVPD (например, Hulu + Live TV, Sling TV, YouTube TV), охват домохозяйств увеличивается примерно до двух третей домов в США.

eMarketer прогнозирует, что к 2024 году менее 50% домохозяйств в США будут иметь услуги платного телевидения, поскольку популярность потокового видео растет. Прямые трансляции спортивных состязаний в сети RSN - один из немногих оставшихся вариантов «телевидения по назначению»: 90% местных игр просматриваются в прямом эфире. Кроме того, местные игры в прямом эфире в сетях RSN часто упоминаются как основная причина того, что все больше подписчиков платного телевидения не перебивают.

Абонентскаяплата : напротяжении десятилетий абонентская плата была надежным и растущим источником дохода для сетей RSN. ESPN имеет самую высокую абонентскую плату среди всех сетей, Kagan прогнозирует, что их ежемесячная плата достигнет 11,08 доллара в 2022 году. Следующими за абонентскими сборами для сетей RSN станут YES Network (7,23 доллара), Bally Sports Detroit (6,93 доллара) и Spectrum Sportsnet LA (6,54 доллара). . Каган также сообщает, что в 2022 году у девяти дополнительных RSN будет ежемесячная абонентская плата выше 5 долларов США. Для сравнения, в среднем ежемесячная плата за каждую вещательную станцию ​​составит 2,93 доллара США.

В среднем на спорт приходится около 20 долларов ежемесячного счета за кабельное телевидение. Поскольку главной причиной отмены подписки на платное телевидение было увеличение затрат, для сетей RSN было трудно увеличить плату. Каган сообщает, что в совокупности абонентская плата RSN почти удвоилась с 2009 по 2019 год и составила 6,1 миллиарда долларов. Каган прогнозирует гораздо более медленный рост в ближайшие годы и достигнет 6,6 млрд долларов к 2023 году.

Отключение каналов:из-за высокой абонентской платы от RSN часто отказывались vMVPD, чьи узкие пакеты и более низкие ежемесячные ставки были их уникальным торговым предложением. В результате vMVPD либо увеличили свою ежемесячную абонентскую плату, либо перевели RSN на более дорогой уровень, либо полностью исключили RSN из своей программной линейки. В последние месяцы Hulu, YouTube TV, Sling TV, DISH (владелец Sling TV) и FuboTV исключили RSN Sinclair из своих сетевых предложений. Более того, на протяжении многих лет было множество других отключений, связанных с RSN с традиционными MVPD. Самым заметным тупиком был Spectrum SportsNet LA, чьи игры Dodger не показывались на MVPD, охватывающих более половины телевизионного рынка Лос-Анджелеса в течение шести лет, прежде чем было достигнуто соглашение в 2020 году.

Disney - не только медиакомпания, которая была разочарована, выставив свои RSN на продажу. Чтобы сократить долг, AT&T T в прошлом году собиралась продать свои четыре RSN в Сиэтле, Денвере, Питтсбурге и Хьюстоне (и в их окрестностях). AT&T искала 1 миллиард долларов за каждое RSN. Хотя AT&T получила несколько заявок, все они были значительно ниже запрашиваемой цены. Сообщается, что Синклер был самым крупным претендентом на сумму около 500 миллионов долларов. AT&T решила сохранить сети RSN в надежде, что их стоимость улучшится.

Рейтинги и высокие абонентские платы по-прежнему определяются живыми видами спорта. В определенную ночь игра в прайм-тайм с участием команды из родного города может привлечь аудиторию и привлечь рекламу, аналогичную местным вещательным станциям. У RSN есть впечатляющий список категорий продуктов, включая автомобили, напитки, QSR, страхование, телекоммуникации, развлечения, финансы, одежду, розничную торговлю и технологии, и это лишь некоторые из них.

В 2020 году, когда пандемия отменила сотни живых игр, расчетный доход от рекламы для сетей RSN упал ниже 1 миллиарда долларов. Ожидается, что в ближайшие годы, с перерезанием шнура и возможной миграцией некоторых живых игр в онлайн, доход от рекламы останется ниже 1 миллиарда долларов. Сети RSN надеются, что по мере роста легальных азартных игр казино и букмекеры станут конкурентоспособной категорией продуктов и увеличат свои маркетинговые бюджеты. MediaRadar сообщает, что с середины июня 2020 года маркетологи, занимающиеся ставками на спорт, увеличили свои годовые расходы на рекламу на 82%, во главе с FanDuel, Bet365 и DraftKings.

Еще одним недавним примером растущей взаимосвязи между легализацией ставок и спортом стало недавнее объявление о том, что Caesar's Entertainment закрывает права на название New Orleans Superdome. Согласно предложенному соглашению, Caesar's будет платить 10 миллионов долларов в год в течение следующих 20 лет. С октября 2011 года Mercedes Benz владел правами на название Superdome. Финал четырех мужских баскетбольных матчей NCAA 2022 года и Суперкубок 2024 года будут проводиться в Superdome.