Следует ли запретить рекламу азартных игр?

Межпартийная группа депутатов призвала к полному запрету рекламы букмекерских и игорных брендов.

Межпартийная группа депутатов призвала к полному запрету рекламы букмекерских контор и брендов азартных игр.

Не часто можно увидеть Иэна Дункана Смита на той же стороне морального крестового похода, что и депутаты от лейбористов и других левоцентристских партий; Тот факт, что это произошло на этой неделе с публикацией беспрепятственного отчета о вреде, связанном с азартными играми, который среди других рекомендаций призывает к полному запрету рекламы азартных игр, показывает, какие компании в этом секторе, которые хотят продолжать продвигать свои продукты, растут. против.

Прошло всего 15 лет с момента принятия Закона об азартных играх, который впервые легализовал рекламу азартных игр на телевидении, а также ослабил другие правила. Но за это время объем рекламы в этом секторе резко вырос: в отчете The Times за 2017 год говорится, что отрасль потратила 1,4 миллиарда фунтов стерлингов за предыдущие пять лет.

В последние годы игроки отрасли предприняли серьезные шаги, чтобы опередить ситуацию, приняв добровольные меры по сдерживанию рекламы и избежанию введения нормативных требований. С 2015 года бренды стали нести лозунг ответственной азартной игры: «Когда веселье остановится, остановись», а в 2017 году Sky Bet стала первым брендом, запустившим кампанию, посвященную ответственной игре.

Год спустя ряд крупных брендов согласились на добровольный запрет телевизионной рекламы во время прямых трансляций спортивных состязаний, вскоре после того, как лейбористы заявили, что введут соответствующие правила в случае победы на следующих выборах. В то же время Sky обязалась сократить объем рекламы азартных игр, которую видят телезрители, ограничив их до одной за рекламную паузу. А Кенни Александер, исполнительный директор Ladbrokes и владелец Coral GVC, высказался за запрет на телевизионную рекламу азартных игр, которая была еще до начала кризиса.

Совсем недавно индустрия добровольно прекратила трансляцию рекламы на период блокировки, хотя данные показали, что в то же время количество показов рекламы онлайн-гемблинга резко возросло.

Ряд агентств, работающих с гемблинг-брендами, отказались участвовать в этой статье, что, возможно, указывает на то, что независимо от прав и ошибок, они считают защиту права индустрии на рекламу проигрышной битвой. Твердая линия, занятая Всепартийной парламентской группой, безусловно, будет убедительной.

Возможно, лучшая надежда для решительных брендов - это главный игрок Великобритании, который, как известно, рассматривал будущее страны как своего рода колесо рулетки, ставя все на черное (хотя он почти пошел на красное). Возможно, нежелание Бориса Джонсона ввести новые правительственные постановления предоставит отрасли отсрочку. Но следует ли запрещать рекламу азартных игр?

Стивен Вудфорд

Генеральный директор Рекламной ассоциации

Сейчас как никогда важно, чтобы все участники рекламной индустрии выполняли свои обязанности в соответствии с высочайшими стандартами Великобритании, как в экономическом, так и в социальном плане. Мы просим всех операторов азартных игр и их агентства продолжать придерживаться строгих стандартов, установленных ASA и Комиссией по азартным играм.

Эти правила четко требуют от операторов азартных игр социальной ответственности и защиты уязвимых лиц, а также лиц моложе 18 лет. Кодексы проходят регулярную и тщательную проверку в соответствии с доказательствами. По мере появления новых доказательств ASA и Комиссия по азартным играм рассматривают это и вносят поправки в правила, если считают, что доказательства подтверждают изменение. В настоящее время мы считаем, что в полном запрете нет необходимости - такое действие имеет широкие последствия, особенно для поддержки спорта через каналы СМИ, чем пользуются миллионы людей по всей Великобритании ».

Эндрю Гибсон

Директор по стратегии, Creature

В Creature мы не работаем с игровыми брендами, и с гордостью делаем это. Это позиция, которую мы придерживались последние 5 лет, которую мы решили занять при работе с игорным брендом (факт, который, я думаю, говорит сам за себя), и которую мы сохранили, несмотря на большие затраты для нашего бизнеса. Почему? Потому что мы просто думаем, что это правильно.

Мир рекламы азартных игр не из лучших. Однако здесь есть момент более глубокий, чем личная мораль - на самом деле не имеет значения, следует ли мне их запрещать, потому что я думаю, что реклама азартных игр будет запрещена.

Это происходило годами. Вам не нужно много смотреть спортивные трансляции (!), Чтобы увидеть, что мы сейчас находимся в страшной фазе обмена сообщениями: «Вы можете нам доверять, честно…». Фаза, на которой можно ненадолго задержать регулирование, но в конечном итоге всегда терпит неудачу. И когда это произойдет, создание компании на выигрыше в азартных играх станет проблемой не только для души, но и для всей индустрии.

Лариса Винс

Генеральный директор, сейчас

Призывы к запрету рекламы, как правило, меня бесят, потому что они похожи на уловку, предназначенную для того, чтобы попасть в заголовки (особенно от депутатов, которые должны разбираться с корнем проблемы). Но в данном случае я делаю исключение. Азартные игры - это огромная, ужасная и разрушительная проблема, которая особенно затрагивает самых уязвимых. Поведение слишком многих компаний в индустрии азартных игр является моральным банкротством. Это отрасль, которая не заслуживает привилегии разрешать рекламу.

Том Бэйзли

Соучредитель Gaggle

Точно нет. Азартные игры - одна из тех вещей в жизни, которые доставляют огромное удовольствие, но могут нанести вред, если к потреблению не будет относиться ответственно. Люблю секс, виски, пончики, быструю езду, покупку обуви, игру в ФИФА и крепкий кофе. Поставщики таких продуктов и услуг несут ответственность за рекламу таким образом, чтобы создавать осведомленность, желание даже, но не эксплуатировать тех, кто явно борется за поддержание правильного уровня потребления. Это будет включать детальный анализ того, какие виды связи следует запретить, а какие следует поощрять. Что может быть проблематично, но не невозможно.